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按照近幾年我國保健食品市場(chǎng)30%復(fù)合增長(zhǎng)率，加之人們?cè)絹碓阶⒅仞B(yǎng)生保健，預(yù)計(jì)我國將有望超越美國成為全球最大的保健食品市場(chǎng)，巨大的發(fā)展空間，光明的發(fā)展前景已經(jīng)在向保健食品產(chǎn)業(yè)招手，我國保健食品企業(yè)一定要搶抓先機(jī)，在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。
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保健食品市場(chǎng)現(xiàn)狀及盈利能力分析
1、電商業(yè)務(wù)發(fā)力
保健食品線上電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)重回高增長(zhǎng)。
受益細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)和電商業(yè)務(wù)興起，2017 年 H1 保健食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為 52.73 億元、9.49 億元，同比增長(zhǎng) 64.17%、64.79%。其中，湯臣倍健發(fā)力線上業(yè)務(wù)，開發(fā)專供 QS 產(chǎn)品，使得業(yè)績(jī)重回高速增長(zhǎng)，上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)分別為 14.87 億元、5.97 億元，同比增長(zhǎng) 20.53%、69.98%。
西王食品通過并購Kerr 公司，切入運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和體重管理細(xì)分市場(chǎng)，上半年?duì)I收和凈利潤(rùn)分別為 28.81 億元、 2.06 億元，同比增長(zhǎng) 145.66%、117.30%。在中國地區(qū)，西王食品的保健食品業(yè)務(wù)以線上為主，上半年?duì)I收 1 億元，全年 3 億元的目標(biāo)有望達(dá)成。
2、盈利現(xiàn)高增長(zhǎng)
上市保健食品公司毛利率大幅上漲，2017 年 H1 毛利率為 48.21%，同比增長(zhǎng)4.02pct。2017 年 H1 保健食品企業(yè)的銷售、管理和財(cái)務(wù)費(fèi)用率分別為 14.68%、8.33%、1.19%，同比變化-0.66pct、+0.11pct、+1.48pct。
受益毛利率大幅上漲，保健食品公司銷售凈利率上升到21.14%，同比增長(zhǎng) 3.59pct。保健食品公司業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)，顯示出整個(gè)行業(yè)的繼續(xù)向好。我們認(rèn)為隨著細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)、電商的進(jìn)一步興起、行業(yè)集中度的提升以及備案制政策的利好，保健食品行業(yè)有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。
中國保健食品市場(chǎng)空間巨大，但市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者眾多，集中度低。業(yè)內(nèi)有部分企業(yè)不重視產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品和營(yíng)銷手段沒有特色、僅靠高強(qiáng)度的廣告投入和虛假宣傳。隨著產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷提升，以及消費(fèi)習(xí)慣的改變，產(chǎn)品有特色、營(yíng)銷有新意的公司，可能脫穎而出，把握住保健食品行業(yè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
(責(zé)任編輯：天然制品)